У соцмережі WT: Social, яку сам Вейлз називає «божевільним експериментом” не буде реклами — існувати проект буде на пожертви користувачів. Принаймні, так задумано. За словами Вейлза, саме реклама є головною проблемою соцмереж, який будують на ній свою бізнес-модель. В результаті користувачі отримують низькоякісний контент і «нещадний клікбейт».
На відміну від Facebook, де стрічка публікацій формується алгоритмічно — в залежності від кількості лайків, коментарів та інших факторів (як конкретно працюють алгоритми, Facebook не розкриває), у WT: Social буде використовуватися хронологічний порядок. При цьому за аналогією з Facebook користувачі зможуть ділитися посиланнями та обговорюють матеріали на різні теми. У перспективі розробники WT: Social планує додати кнопку, яка дозволить користувачам рекомендувати якісні статті.
Зараз доступ до соцмережі можна отримати тільки отримавши запрошення або оформивши пожертвування на підтримку проекту ($ 12,99 в місяць або $ 100 на рік). До теперішнього моменту понад 200 чоловік зробили пожертви на розвиток проекту. В першу чергу WT: Social робить ставку на нішеві спільноти.
Велика частина контенту на сайті доступна для редагування усіма користувачами за аналогією з «Вікіпедією».
На даний момент в команді WT: Social кілька людей, включаючи розробників. За словами Вейлза, з моменту запуску WT: Social в жовтні 2019 року його аудиторія наблизилася до 50 тис. Користувачів. Водночас засновник Вейлз розраховує досягти мети в 50-500 млн користувачів, запевняючи, що соцмережа не передаватиме особисті дані третім особам.
Залишається додати, що попередній проект Вейлза – WikiTribune – теж повинен був існувати на пожертвування, нагадує Forbes, але в підсумку витівка провалилася. В останньому повідомленні на WikiTribune йдеться, що проект «переїжджає» на нову платформу WT: Social.
