У динамічному центрі Лагосу на передовій знаходиться студія моди This is Us, яка змінює африканську моду за допомогою сучасного нігерійського дизайну. Засновниця студії Орома Кукі-Гам розповідає про дивовижний шлях до використання місцевої бавовни, кидаючи виклик нормам індустрії, яка намагається відновити свою колишню славу.
Колись успішна в 60-70-х роках, текстильна промисловість Нігерії, як і в усій Африці, зазнала занепаду через наплив секонд-хенду та одягу іноземного виробництва. Сьогодні нові підприємства модного одягу стикаються з перешкодами у пошуку матеріалів, оскільки виробники одягу часто надають перевагу оптовим замовленням, залишаючи менші підприємства у боротьбі за визнання.
Хоча Африка виробляє дві третини світової бавовни, тривожний 81% її експортується з країн на південь від Сахари. Ця експортно-орієнтована модель, як підкреслюється в нещодавньому звіті ЮНЕСКО, перешкоджає місцевому зростанню текстильної та модної індустрії, втрачаючи значні економічні можливості.
Відомий дизайнер Альфаді підкреслює, що урядам африканських країн необхідно терміново скоротити імпорт текстилю та диверсифікувати виробництво, не обмежуючись лише бавовною. Незважаючи на світове визнання африканської моди, залишається критичним брак політичної та інвестиційної підтримки. Алфаді зазначає, що інвестори, покупці та політики часто намагаються зрозуміти унікальні виклики, з якими стикаються африканські дизайнери, що перешкоджає розкриттю справжнього потенціалу галузі.
Хоча рух “Зроблено в Африці” набирає обертів, високі виробничі витрати та залежність від імпортного текстилю сприяють стрімкому зростанню цін. Наприклад, This is Us пропонує дизайни вартістю від 50 до 150 фунтів стерлінгів, що обмежує їхню доступність для багатьох на континенті. Альфаді виступає за вирішення таких фундаментальних питань, як місцеві виробничі потужності, щоб сприяти розвитку більш стійкої галузі.
Визнаючи необхідність трансформаційних заходів, такі організації, як Impact Fund For African Creatives (IFFAC), роблять проактивні кроки. IFFAC підтримує сталий бізнес у сфері моди, надаючи гранти та інвестиції на суму до 1,7 млн фунтів стерлінгів. Нещодавно придбавши фабрику в Гані, IFFAC прагне посилити місцеві потужності з виробництва текстилю, розвиваючи самодостатню галузь.
В очах таких підприємців, як Орома Кукі-Гам, африканська мода постає як зростаюча сила, що готова позитивно вплинути на життя і змінити континент. У той час як індустрія прагне подолати виклики та розкрити свій справжній потенціал, увага звертається до політиків та інвесторів, закликаючи їх підтримати відродження африканського текстилю. Ці колективні зусилля спрямовані на розширення можливостей сектору моди, що дозволить йому процвітати на своїх унікальних умовах.
