12 жовтня 2019 року людина вперше пробіг марафон (42 км 195 метрів) швидше двох годин. «Сьогодні ми дісталися до Місяця і повернулися на Землю», – заявив у твіттері кенійський бігун Еліуд Кіпчоґе, автор історичного результату 1 година 59 хвилин і 40,2 секунди. Як трапився цей дивовижний рекорд і хто його оплатив?
Хто герой?
35-річний кенієць Еліуд Кіпчоґе — один з головних героїв сучасної легкої атлетики, володар солідної колекції нагород в довгому бігу. Він олімпійський чемпіон Ріо 2016 в марафоні, чинний рекордсмен світу на цій дистанції (2:01:39) і багаторазовий переможець марафонських забігів в Лондоні, Берліні та Чикаго. Однак Кіпчоґе давно хотів додати у своє резюме по-справжньому історичне досягнення: «Я біжу, щоб показати, що у людини немає меж». Проект Ineos 1:59 Challenge, спланований спеціально для встановлення рекорду, став не першою спробою Кіпчоґе «вибігти з двох годин». У 2017 році компанія Nike влаштувала комерційний забіг Breaking2, запросивши до участі трьох бігунів, в тому числі і Кіпчоґе. Для заходу розробили спеціальну екіпіровку, відібрали групу пейсмейкерів (бігунів-помічників, які підтримували темп забігу) і орендували трасу «Формули-1» в італійській Монці. Тоді Кіпчоґе виграв, але у дві години не вклався – 2:00:25. «Ми піднімаємося на дерево. Я подолав ще одну гілку і переходжу до наступної. Це не остання спроба», – сказав Еліуд після фінішу.
Хто спонсори?
Через два роки Кіпчоґе знову зважився на підкорення історичного рубежу. На цей раз все організаторські клопоти та витрати на підготовку взяла на себе британська нафтохімічна компанія Ineos (чистий прибуток за 2018 рік – € 1,2 млрд). А точніше, її власник — британець Джим Реткліфф (стан $ 12,1 млрд, No110 в рейтингу мільярдерів Forbes): «Ми отримуємо мільярди прибутку в рік. Так що поганого в тому, щоб трохи інвестувати в спорт? В історії, які здатні надихнути людей? Це ж весело! »
«Веселий» забіг Кіпчоґе коштував близько $ 19 млн. Для спортсмена були створені всі умови. Місцем дії обрали Відень — через схожість часових поясів і висоти над рівнем моря з тренувальним табором Кіпчоґе в Кенії. Еліуд прибув в столицю Австрії за тиждень до забігу на особистому літаку Реткліффа. Трасу розмітили на центральній алеї парку Пратер. Дистанція вийшла рівною, без підйомів і на 90% прямої. За кілька місяців до забігу по всій довжині траси замінили асфальтне покриття. Час старту розраховували з урахуванням максимально сприятливих для марафону погодних умов: температура плюс 7-14 С, вологість нижче 80% і відсутність вітру. Для цього була створена спеціальна група з аналізу погоди. Всю дистанцію поруч з кенійцем працювала команда пейсмейкерів – 41 бігун світового класу, включаючи рекордсменів світу, олімпійського чемпіона і призерів чемпіонатів світу. Групи підтримки (п’ятеро попереду буквою «V» і двоє запасних позаду) змінювали один одного кожні 5 км, щоб зберігати необхідний для рекорду темп, а також закривати Кіпчоґе від зустрічного і бічного вітру. Супутники Кіпчоґе шикувалися по лазерній мітці, яку малював на асфальті електромобіль, який їхав попереду.
Крім генерального партнера проекту, компанії Ineos, Еліуд Кіпчоґе допомагав Nike. Співпраця спортивного супергіганта c кенійцем триває вже більше ніж п’ять років. На старт забігу у Відні Кіпчоґе вийшов в спеціально розробленої моделі кросівок – AlphaFly. Вони надлегкі, попри збільшену товщину багатошарової підошви, всередині якої захована карбонова пластина — вона збільшує віддачу енергії, покращуючи ефективність роботи стопи під час бігу. Крім того, між носком і п’ятою підошви кросівка вставлені амортизувальні подушки. Бюджетна версія цієї моделі вже представлена на ринку і коштує від $ 250.
Якщо інтерес Nike в просуванні своєї продукції через спорт цілком логічний, то мотивація нафтохімічної компанії викликає питання. При цьому забіг у Відні не єдиний спортивний проект Ineos. З 2018 року компанія фінансує британську яхтову команду, яка бере участь в Кубку «Америки», самої статусної регати світу. А весною 2019-го Реткліфф став власником велокоманди Sky (тепер це Team Ineos). За підрахунками фахівців, на її утримання йде не менше $ 46 млн на рік. «Популярність велоспорту зростає — люди пересідають на велосипеди, знижуючи забруднення повітря і пробки. Ineos рада бути частиною цього », – заявив Реткліфф після оформлення угоди. Однак екологи вважають, що вкладеннями в спортивні проекти співвласник Ineos намагається лише формально «озеленити» роботу своєї компанії. «Якщо хочеш реально щось змінити, краще зосередитися на розвитку ініціатив, що поліпшують стан навколишнього середовища», – говорить Тоні Босворт з екологічної організації Friends of the Earth.
Чому немає офіційного рекорду?
Міжнародна федерація легкої атлетики (IAAF) не зарахує історичний результат Кіпчоґе як офіційний рекорд. По-перше, це був закритий забіг, по-друге — занадто багато зрежисованих обставин вплинуло на результат — налагоджена робота пейсмейкерів, харчування і вода «з доставкою» і т. д.
Однак маркетингова ефективність проекту від цього не постраждала. Кіпчоґе увійшов в історію як перша людина, який пробіг марафон швидше двох годин. Навколо кросівок Nike піднявся галас: IAAF вже заявила, що буде розбиратися, наскільки сильно нові технології прискорюють біг. Компанія Ineos повідомила про себе 120 000 глядачів у Відні, а також майже півмільярда телеглядачів по всьому світу.
