Пандемія виявилася гарячою порою для деяких музичних зірок, які вміло використовують технології для просування. За допомогою соціальних мереж або відеоігор деякі виконавці сидячи вдома продовжують радувати фанатів новими релізами і прокладати дорогу для розвитку всієї індустрії в середньостроковій перспективі.
Ким тільки не була Аріана Гранде за минулі роки: спочатку зіркою телесеріалу на Nickelodeon, потім – YouTube-сенсацією, і нарешті – задає моду попвокалісткою. Як випливає з недавнього відео, тепер у неї є нове амплуа: метеоролог. Зі своєю легендарною зачіскою «кінський хвіст» і білим підведенням очей вона веде репортаж прямо зі свого будинку в Беверлі-Хіллз, тримаючи в руках фірмову парасольку Weather Channel, щоб сховатися від сумнівного дощу.
«Дощ ніби покарання, але люди живуть як ні в чому не було», – каже Гранде дикторським тоном у хвилинному відео. Потім у кадрі з’являється Леді Гага, яка теж зображає метеоролога, але вже в діловому центрі Лос-Анджелеса. План віддаляється, і стає видно, що опади розпорошуються на ведучих зі шлангів, які до цього залишалися за кадром. Обидві попдіви широко посміхаються і в унісон говорять: «Лий на мене!»
Пародійна замальовка Гранде в Instagram стала прикладом того, як потрібно знімати спільні промо-відео в епоху нинішнього карантину. Четвертий у своїй кар’єрі сингл Rain On Me, що добрався до першого рядка хіт-парадів, виконавиця записала разом з Леді Гагою для її нового альбому Chromatica. Він вийшов минулої п’ятниці, хоча спочатку реліз планувався на 10 квітня.
Гранде виявилася лідером серед жінок музичної індустрії в новому рейтингу 100 найбільш високооплачуваних зірок за версією Forbes. Крім того, вона стала першою виконавицею, яка освоїла нову релізну стратегію в умовах пандемії. У той час як Леді Гага (88-е місце в рейтингу з $38 млн) й інші широко відомі артисти переносять випуск своїх пісень, альбомів і початок турне на більш пізні терміни, Аріана Гранде і популярні репери Дрейк і Тревіс Скотт не хочуть миритися з тим, що нову музику потрібно відкласти до кращих часів.
Пандемія перевернула світ музики з ніг на голову ще до того, як «Чорний вівторок» (акція музичної індустрії на пам’ять про вбитих під час затримання афроамериканців) на цьому тижні призупинив активність в музичній сфері на знак протесту проти «вкоріненого расизму і нерівності». Концерти в рамках турне були для виконавців найприбутковішим заходом, але в березні як самі виступи, так і підготовка промоматеріалів і зйомки відеокліпів були відкладені, і артистам довелося роз’їхатися по домівках.
Гранде, Скотт і Дрейк вирішили вдатися до своїх найцінніших активів: соціальних мереж і аудиторії відданих шанувальників. Вони виступили на підтримку руху #BlackLivesMatter ( «Життя чорних мають значення») після того, як підготували ґрунт для необхідних змін в релізній стратегії – зараз вона полягає у використанні інтерактивних музичних проєктів, в яких фанати можуть взяти участь прямо з дому.
«У нинішній ситуації саме так проявляють себе розумні креативні особистості, які без величезних трудовитрат можуть дати слухачам те, чого вони хочуть», – підкреслює Девід Бакула, головний аналітик музичного ринку в Nielsen Music/MRC Data.
Він пояснює, що залучення аудиторії, особливо у випадку з візуальним контентом, вкрай важливе для успіху виконавця, коли фанати сидять на карантині. Під час пандемії споживання музичної відеопродукції різко зросло, в той час як обсяг аудіострімінга тільки недавно повернувся до докризових показників після падіння на 9%.
Ще до співпраці з Леді Гагою Гранде записала композицію Stuck With U в дуеті з Джастіном Бібером, а їх загальна команда створила відеокліп до пісні. На випуск синглу виконавців надихнула соціальна ізоляція під час пандемії. Пісня вийшла 8 травня, і всі виручені від переглядів кошти йдуть у благодійний фонд First Responders Children’s Foundation.
Відеокліп складається з безлічі роликів, опублікованих в Twitter, де фанати та інші знаменитості танцюють у себе вдома. На момент публікації статті відео набрало понад 56 млн переглядів. Пісня зайняла перший рядок у хіт-параді Billboard Hot 100.
Першого місця в хіт-парадах Billboard і Spotify домігся також Тревіс Скотт, переосмислити суть візуального супроводу до музики. У квітні репер і продюсер (83-е місце в рейтингу з $ 39,5 млрд) увійшов в історію завдяки прем’єрі свого хіта The Scotts в дуеті з Kid Cudi на серії концертів, що проводилися в популярній грі Fortnite.
Відеоряд прем’єри містив анімовану фігуру Скотта, яка летить крізь космос на тлі різнобарвних метеорів і зірок, які пульсували в такт музиці. Протягом усіх п’яти виступів протягом трьох днів «віртуальне турне» привернуло понад 27 млн глядачів.
Модель нинішнього споживання музики показує, що, всупереч думці, яка була в індустрії, пандемія може стати гарячою порою для нових релізів – особливо якщо вміти користуватися соціальними мережами. За даними останнього опитування Nielsen Music/MRC Data про вплив COVID-19 на сферу розваг, 54% респондентів слухають нову музику популярних виконавців, а 67% вважають за краще формат коротких відео як на TikTok.
Будучи справжнім віртуозом в нових тенденціях, все це передбачав і Дрейк (49-е місце з $ 49 млн). Стрімінг його музики в порівнянні з докоронавірусним періодом підскочив на 33%. У березні репер зв’язався з хіп-хоп-танцюристом Toosie і запропонував разом запустити флешмоб з нагоди виходу свого синглу Toosie Slide. Композиція посіла перше місце в хіт-параді Billboard Hot 100.
З моменту виходу пісня залишається в першій п’ятірці всесвітнього хіт-параду Global Top 200 від Spotify. Після випуску синглу ходили чутки про новий альбом, поки Дрейк не випустив несподіваний мікстейп Dark Lane Demo Tapes місяцем пізніше, 1 травня. Новинка відразу зайняла другий рядок в Billboard 200 майже без якого б то не було просування, – хіба що за кілька годин до релізу Дрейк опублікував в Instagram обкладинку і список пісень.
Ймовірно, популярності виконавців з рейтингу і так досить для успішного створення музики під час пандемії. Але інноваційні кроки Дрейка і його іменитих колег прокладають дорогу для розвитку всієї музичної індустрії в середньостроковій перспективі. Замість того, щоб чекати хоч якоїсь нормалізації становища, музиканти можуть випробувати деякі наявні інструменти вже зараз.
«Дрейк міг би взагалі випустити альбом, де він просто дихає в мікрофон, і реліз розійшовся б на ура, тому що це Дрейк, – визнає Бакула з Nielsen Music/MRC Data. – Однак до творчості він підходить дуже грамотно і завжди точно знає, куди і як рухатися далі».
