Бренди, як і атлети, які їх рекламують, можуть тріумфально повертатися – або швидко набридати публіці. На вартість бренду спортивної команди впливають дії менеджерів і гравців. Спортивні події можуть бути популярними чи не викликати інтересу. Все це знайшло відображення в оцінці брендів від Forbes.
Компанії
1. Nike, $36,8 млрд
За останні два роки акції Nike за темпами зростання обганяли акції Adidas в співвідношенні більш ніж два до одного і акції Under Armour – більш ніж чотири до одного.
2. ESPN, $ 13,1 млрд
Операційний дохід ESPN перевищує $ 3 млрд завдяки щомісячним членським внескам в $8 – більше, ніж у будь-якій іншій спортивній мережі.
3. Adidas, $ 11,2 млрд
У квітні Бейонсе і Adidas оголосили про спільний проект, в рамках якого артистка розробить для бренду фірмовий одяг та взуття.
4. Gatorade, $ 6,7 млрд
Gatorade займає 77% американського ринку спортивних напоїв, тоді як на частку найближчого конкурента Powerade – всього 15%.
5. Sky Sports, $ 4,4 млрд
У 2018-2019 роках аудиторія телеканалу Sky Sports Premier League в Великобританії зросла на 12%.
6. Puma, $ 4 млрд
За перші дев’ять місяців 2019 року акції Puma подорожчали на 60%, до $ 79.
7. Under Armour, $ 3,5 млрд
За останні два роки операційний дохід Under Armour (доходи без урахування відсотків, податків, зносу і амортизації) скоротився на 72% до $ 157 млн.
8. UFC, $ 2,4 млрд
Раніше в цьому році UFC і Disney уклали семирічний контракт, за умовами якого UFC отримує комісію з платних трансляцій на ESPN +.
9. YES, $ 1,5 млрд
У вересні консорціум інвесторів на чолі з власником «Нью-Йорк Янкіз» викупив YES Network у Disney за $ 3,47 млрд.
10. Reebok, $ 800 млн
Продажі Reebok в 2018 році знизилися на 3%, але компанія все ж знову стала прибутковою.
Спортивні події
1. Супербоул, $ 780 млн
За оцінкою Kantar Media, CBS отримала $ 382 млн рекламної виручки під час останнього Супербоула. Роком раніше NBC заробила на вирішальній грі $ 408 млн.
2. Літні Олімпійські ігри, $ 375 млн
NBC виручила $ 1,2 млрд на продажу реклами в Америці під час Ігор 2016 року в Ріо-де-Жанейро – трохи менше, ніж на попередніх Літніх іграх в Лондоні.
3. Фінальний раунд баскетбольного турніру першого дивізіону NCAA серед чоловіків, $ 300 млн
За даними Kantar Media, дохід від телевізійної реклами під час «Березневого безумства» склав від $ 1,3 млрд до $ 1,6 млрд.
4. Чемпіонат світу з футболу, $ 282 млн
Близько 2,49 млн осіб дивилися хоча б 30 хвилин трансляцій Чемпіонату світу 2018 року в Росії – на 27,7% більше в порівнянні з попереднім чемпіонатом світу в Бразилії.
5. Національний чемпіонат по футболу серед коледжів, $ 255 млн
У 2014 році ESPN початку щорічно виплачувати $ 470 млн за право показу Плей-офф серед коледжів за умовами контракту, який діє до 2025 року.
6. WrestleMania, $ 245 млн
Цього року WrestleMania на МетЛайф-Стедіум заробила $ 16,9 млн: цей результат поступається лише доходу в $ 17,3 млн на WrestleMania три роки тому.
7. Ліга чемпіонів УЄФА, $ 168 млн
Очікується, що виручка від продажу прав на трансляції і спонсорських контрактів на Лізі чемпіонів і Лізі Європи складе в середньому $ 3,52 млрд за один сезон з 2018 по 2021 рік.
8. Дербі в Кентуккі, $ 155 млн
У 2018 році на іподромі «Черчілль-Даунс» був проведена реновація вартістю $ 37 млн, в результаті чого додалися більше 1800 місць в 32 нових ложах і трибуна на третьому поверсі.
9. Зимові Олімпійські ігри, $ 150 млн
Ігри 2018 року стали найбільшими зимовими Олімпійськими іграми з ажіотажу в соціальних мережах – офіційні матеріали привернули 300 млн користувачів, а відео набрали більше 1,6 млрд переглядів.
10. Світова серія Головної ліги бейсболу, $ 122 млн
Середня вартість показу 30-секундного рекламного ролика під час матчу Світової серії 2018 року між «Бостон Ред Сокс» і «Лос-Анджелес Доджерс» становила близько $ 500 000 – майже стільки ж, скільки на Fall Classic роком раніше.
Спортсмени
1. Роджер Федерер, $ 62 млн
Дохід Федерера в $ 86 млн поза кортом завдяки партнерам на кшталт Credit Suisse, Mercedes-Benz і Rolex майже на 60% перевищує сукупні доходи будь-якого іншого атлета.
2. Тайгер Вудс, $ 33 млн
З початку професійної діяльності в 1996 році Вудс отримав від спонсорів $ 1,4 млрд.
3. Кріштіану Роналду, $ 29 млн
Через 24 години після початку продажів фірмової футболки Роналду з логотипом «Ювентус» було продано 520 000 примірників на суму понад $ 60 млн.
4. Леброн Джеймс, $ 28 млн
У 2018 році Джеймс об’єднався з Сінді Кроуфорд, Арнольдом Шварценеггером і Ліндсі Вонн, щоб запустити виробника біодобавок Ladder.
5. Ліонель Мессі, $ 20 млн
Мессі уклав довічний контракт з Adidas, за умовами якого він імовірно отримує більше $ 12 млн щорічно.
6. Стівен Каррі, $ 17 млн
У 2017 році Каррі заснував нову компанію SC30, щоб управляти своїми інвестиціями, контрактами з брендами і благодійними проектами.
7. Неймар, $ 15 млн
Неймар – другий за популярністю спортсмен в соціальних мережах: у нього більше 200 млн передплатників в Facebook, Instagram і Twitter.
7. Філ Мікельсон, $ 15 млн
Спонсорські контракти Мікельсон за всю кар’єру принесли йому близько $ 700 млн.
9. Вірата Колі, $ 14 млн
У 2018 році Коли виграв «Трофей сера Гарфілда Соберс», який вручається кращому крикетист року, а також нагороди ODI і «Кращий гравець тестових матчів року».
10. Конор Макгрегор, $ 12 млн
До повернення на UFC 229 ірландець продовжив спонсорський контракт з Reebok, який приносить йому близько $ 5 млн на рік.
Спортивні команди
1. «Даллас Ковбойз», $ 1,039 млрд
«Ковбойз» заробляють на спонсорських контрактах і продажу квитків на преміум-місця (ложі і клубний рівень) більше, ніж будь-яка інша команда НФЛ.
2. «Нью-Йорк Янкіз», $ 815 млн
Дохід «Янкиз» на $ 100 млн більше, ніж у будь-якій іншій команди Головної ліги бейсболу.
3. «Реал Мадрид», $ 725 млн
Раніше в цьому році «Реал Мадрид» підписала з Adidas угоду про продовження контракту на вісім років, до червня 2028 року. За умовами договору команда отримує рекордні $ 113 млн в рік, а також 20% від продажів сувенірної продукції команди.
4. «Лос-Анджелес Лейкерс», $ 674 млн
«Лейкерс» заробляють $ 150 млн в рік на контрактах з місцевими теле- і радіостанціями.
5. «Голден Стейт Ворріорс», $ 606 млн
Контракт, за умовами якого «Ворріорс» отримують $ 20 млн на рік за розміщення нашивок з логотипом Rakuten на футболках, став найкращим угодою серед усіх, що уклали команд НБА.
Nike обійшов Adidas за вартістю бренду, а бренд «Роджер Федерер» виявився дорожчим «Кріштіану Роналду». Forbes склав рейтинг Fab 40, в якому оцінив найдорожчі бренди у світі спорту – від виробників тренувальних костюмів до футбольних клубів.
Критерії оцінки
При складанні рейтингу Forbes Fab 40 враховує вартість провідних спортивних брендів, оцінюючи внесок імені або назви в вартість спортсмена, спортивної події, компанії або команди.
У випадку з брендами команд оцінюється, яка частка вартості команди не пов’язана з розміром аудиторії команди, майданчиком або виручкою всієї ліги.
