Вы когда-нибудь носили джинсы? Если да, то название Levi’s Вам знакомо. Эта фирма давно считается одним из эталонов качества в джинсовом мире.
В своё время компанию создал выходец из Баварии Лейб Штраусс, который перебрался в Америку в конце 1840-х гг. 18-летний юноша изменил свое имя на Леви Страусс и решил торговать галантереей. Во время золотой лихорадки он начал снабжать всем необходимым золотоискателей и скоро увидел, что больше всего спросом пользуются крепкие штаны из парусины. С этого момента началась история компании Levi Strauss & Co в 1850 году.
В начале 80-х годов 20 века Джефф Фуллер, техник из США, был в Европе на свадьбе. В то время в Европе джинсы компании Levi’s еще не были доступны. К Фуллеру обратились с просьбой назвать магазин, в котором он приобрел джинсы. Фуллер продал джинсы и начал покупать джинсы в секонд-хендах США, и продавать их в Европе. Бизнес был таким выгодны, что он открыл собственный магазин в Санта-Монике.
К тому времени, он настолько увлекся джинсами, что стал коллекционировать модели выпущенные в период 1970-1990 гг. На момент закрытия магазина в конце 90-х, его коллекция насчитывала 50 000 экземпляров. Вся эта коллекция более 20 лет находилась в хранилище.
В 2016 году на международном трейд-шоу в Лас-Вегасе, в котором участвовала компания Levi’s, к директору компании Джеймсу Керли подошел сын Фуллера и предложил выкупить коллекцию отца. После изучения коллекция сделка была заключена.
Благодаря этой сделке появился новый бренд Levi’s Vintage Clothing. Пара джинс из этой коллекции будет стоить дороже, чем новые модели начиная от $198 за джинсы 501 модели.
Даже когда на складе Фуллера закончатся запасы, проект будет продолжен в создании и продаже винтажных моделей Levi’s.