У журнала есть много преимуществ перед другими площадками для размещения рекламы. Например, у них достаточно узкая целевая аудитория и тематика. Это гарантия того, что ваше сообщение будет прочитано не случайными людьми, а потенциальными клиентами.
Еще один плюс журналов в том, что оперативность у них достаточно низкая: они более аналитичны и выходят раз или несколько раз в месяц. Таким образом, рекламное сообщение не придется часто «обновлять». К тому же, благодаря аналитическому содержанию, многие люди сохраняют журналы, перечитывают их, передают почитать друзьям и коллегам. Это продлевает жизнь вашему сообщению.
Когда выбираете журнал, в котором хотите разместить свое сообщение, учитывайте несколько факторов:
– аудиторию издания. Не стоит размещать в мужском журнале рекламу посуды или моющих средств, например. Рекламу некоторых женских товаров в журнале, ориентированном на мужчин, можете напечатать разве что перед праздниками. В таком случае, товар нужно позиционировать как хороший подарок.
Учитывайте также состоятельность читателей выбранного журнала. Реклама дорогих брендовых товаров вряд ли принесет покупателей, если ее разместить в дешевом желтом издании. Для лакшери-товаров больше подойдут читатели изданий о бизнесе и глянцевых модных журналов .
– тематику издания. Этот пункт немного напоминает первый. Если вы рекламируете магазин с товарами для рыбаков, то ваше сообщение будет уместнее смотреться в журнале о рыбалке и охоте, чем в бизнес-издании.
Есть одна хитрость: рекламное сообщение более эффективно, когда его помещают рядом со статьей на схожую тематику. Учитывайте этот момент и при покупке полосы в журнале, и при выборе самого журнала.
– географию распространения. Если вы предоставляете услуги только в одном регионе и расширяться не хотите, то реклама во всеукраинском издании вам не к чему. Если же наоборот, то смело напоминайте о себе в региональных СМИ.
Читайте также: РЕКЛАМА В ЖУРНАЛЕ: ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ О МЕСТЕ РАЗМЕЩЕНИЯ
