Спорт, який сильніший за вірус: як спортивна індустрія переходить на онлайн-формати

Поки традиційний спорт на карантині, турніри з комп’ютерних ігор тривають в онлайні — це привертає в кіберспорт і нову аудиторію, і нових рекламодавців

Через коронавірус кіберспорт зіткнувся з тими ж викликами, що і традиційний спорт: всі заплановані на весну офлайн-події скасовані, перенесені на осінь або в онлайн. Так, наприкінці лютого — початку березня один з найбільших турнірів по Counter-Strike: Global Offensive — IEM Katowice 2020 (16 команд і $500 000 призових) — вперше в історії довелося провести без глядачів: арена «Сподек” в польському Катовіце зустріла світових зірок кіберспорту порожніми трибунами. Слідом рішення перенести всі матчі в онлайн озвучило керівництво міжнародної серії ESL Pro League (24 команди та $750 000 призових) і франшизної ліги FLASHPOINT (12 команд і $1 млн призових).

Одне з найгучніших «коронавірусних скасувань» трапилося 12 березня: організатори мейджора ESL One Los Angeles 2020 ($1 млн призових) за три дні до початку оголосили, що подія не відбудеться. Багато клубів вже встигли прибути до США заради цього турніру, оскільки його результати могли кардинально змінити розставлення сил у світовому рейтингу і вплинути на те, які команди потраплять на чемпіонат світу з Dota 2 — The International. Через пізнє скасування турнірний оператор ESL втратив сотні тисяч доларів — на повернення квитків, оренди та обладнання площадки, допомогу гравцям, які вже приїхали до Лос-Анджелеса.

Нова аудиторія

Завдяки своїй споконвічній орієнтованості на онлайн, кіберспорт зараз знаходиться в більш виграшному положенні, ніж уся спортивна індустрія. По суті, офлайн-турніри для кіберспорту — це «вишенька на торті», запозичений у традиційного спорту атрибут солідності та масштабу. Але якщо на стадіони приходять десятки тисяч глядачів, то аудиторія трансляцій топ-турнірів з кіберспорту вимірюється мільйонами. Наприклад, у 2019-му EPICENTER Major по Dota 2 зібрав 46 млн переглядів на різних платформах (і це без урахування китайської аудиторії) і 15 млн унікальних користувачів. Поточні онлайн-трансляції кіберспортивних подій ставлять нові рекорди.

Так, один з недавніх матчів міжнародної серії ESL Pro League в піковий момент дивилися 489 000 осіб. Для порівняння: за фіналом минулого сезону стежили 370 000.

При цьому зростає не тільки глядацька аудиторія, а й число гравців: за березень аудиторія Dota 2 зросла на 7,68%. Середнє число онлайн-гравців в Counter-Strike: Global Offensive за підсумками березня склало 671 000 осіб — це на 127 000 (23,36%) більше, ніж в лютому.

Нові спонсори

У спортивному спонсорстві зараз спостерігаються дві основні тенденції. З одного боку, рекламодавці заморожують свої бюджети, раніше заплановані під великі офлайн-події. З іншого, компанії знаходяться в активному пошуку заміни, тому що необхідність в комунікації з аудиторією нікуди не зникла. Та й публіка, позбавлена ​​більшості традиційних видів дозвілля, шукає нові формати розваг. Бренди це відчувають, і кіберспорт в березні-квітні анонсував кілька великих спонсорських угод.

Часовий бренд TAG Heuer став новим генеральним партнером віртуальних перегонів Porsche, іспанський клуб Vodafone Giants підписав контракти з виробником води Font Vella і кондитерською компанією Chupa Chups, KIA Motors оформила угоди з командами Rogue і Thunder Predator. А американський клуб Evil Geniuses домовився з ВМФ США — і підготує для моряків команду по Counter Strike: Global Offensive.

Говорити про підвищення вартості спонсорських контрактів поки рано. Криза торкнулася всіх сфер економіки, так що навряд чи бренди готові запропонувати вище середніх для кіберспорту $200 000-500 000. Але той факт, що змагання тривають в період карантину та їх дивляться, мотивує компанії витрачати спонсорські бюджети на кіберспорт.

Оцінили потенціал кіберспорту і букмекери. За відсутності спортивних подій вони активно переходять на онлайн-заходи: наприклад, приймають ставки на перегони Virtual Grand National, щоб потім пожертвувати  2,6 млн прибутку благодійним фондам і Національній службі охорони здоров’я Великобританії.

Ще один важливий тренд карантину: в організаторів концертів та традиційних спортивних подій є запит на співпрацю з кіберспортом і спільний пошук рішень з монетизації контенту в онлайні.

На тлі пандемії у світі йде активний процес віртуалізації звичних аудиторії подій — таких як футбол, хокей, перегони. Так, на початку квітня всесвітньо відомі перегони з перешкодами Grand National, що проходять в Англії щорічно з 1839 року, відбулися у віртуальному форматі. Їх результат був змодельований за допомогою комп’ютерних обчислень і оформлений в форматі CGI-відео. При CGI-моделюванні врахували та відтворили безліч нюансів: бруд з-під копит, команди з ремонту бар’єрів, глядачів на трибунах і навіть швидку допомогу для вершників, які впали. Virtual Grand National транслювалися по британському ТБ-каналу ITV в тимчасовому слоті, спочатку призначеному для реальних перегонів. Середня кількість глядачів по ходу трансляції склала близько 4,3 млн осіб, в піковий момент — 4,8 млн.

Схожим чином поступила Всесвітня боксерська суперсерія (WBSS). Вона організувала бої «Легендарних супертяжів», змодельовані в грі Fight Night Champion, і показала їх у Facebook. У фіналі Майк Тайсон переміг Мухаммеда Алі — звучить неймовірно, чи не так? Фінальний бій зібрав скромні 337 000 переглядів, але ж Fight Night Champion вийшла ще у 2011 році й за рівнем графіки дуже далека від сучасних стандартів.

«Формула-1» вирішила провести віртуальні змагання замість перенесених через коронавірус етапів Гран-прі: болідами на ігрових трасах керують реальні люди, включаючи пілотів «Ф-1» Ландо Норріса, Ніколя Латіфа, Шарля Леклера, Алекса Елбона тощо. Автоперегонна серія NASCAR теж провела віртуальний турнір за участю чинних і колишніх гонщиків, а також геймерів. Перегони подивилися 1,3 млн осіб, їх транслювали на американських каналах Fox і FS1. віртуальні перегони на каналі Fox стали другою за популярністю спортивною подією за тиждень, за рейтингом її обійшла тільки трансляція реслінгу WWE.

Головна баскетбольна ліга світу НБА разом з видавцями симулятора NBA2K запустила віртуальний турнір, де грають зірки: Кевін Дюрант, Трей Янг, Хассан Уайтсайд, Донован Мітчелл та інші. Матчі висвітлює ESPN.

_______________

Читайте также:   9 рад на 2019 щоб досягти успіху в бізнесі

Цей матеріал опубліковано на блог-платформі Financoff. Думка автора може не збігатися з думкою редакції.

Не успеваете всё читать ?
Подпишитесь на рассылку Financoff.
Самое важное и интересное из
сегодняшних новостей вам на почту.

Это бесплатно.




Нет комментариев

Напишите комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.